门窗之家讯：近年，受到楼市风波的影响，整个
木门行业的发展并不太乐观，令人堪忧。木门行业的暴利时代已渐渐远去，木门行业的发展渐渐低迷逐渐趋于缓慢，2015年我国木门行业发展趋势分析。趋势一：跑赢内销得市场 内销的比例进一步扩大，以内销为主的木门企业将有更大的跑赢市场的机会。整个木门行业的内销增速明显高于出口增速，各大木门品牌也更看重国内市场。从整个
家居市场的反应来看，家居制造行业的四个上市公司自上市以来的股价都跑赢了上证综指，内销占比较大的喜临门(603008,股吧)与上证综指的关联性较弱；以内销为主的宜华木业(600978,股吧)的股价与上证综指波动比较一致；而已经经历了由出口转内销的美克家居(600337,股吧)在转型前与上证综指的波动比较一致，转型后的一段时间逐渐跑赢了市场。 由此也可以看出，国内的家居市场相对国外更有潜力，木门品牌的内销业务也将是企业跑赢市场的关键。趋势二：定制利润高增长 据中国报告大厅发布的木门发展前景报告显示，木门行业作为定制化行业，定制企业的未来利润增速会高于平均。推动定制木门发展的因素主要有以下几方面： 1、消费观念的升级，对于个性化家居的诉求； 2、城市中小户型的住房增加导致人们对于空间利用率的关注； 3、精
装修房的增加。 第2页：品牌竞争白热化趋势三：品牌竞争白热化 在木门行业，品牌竞争是未来木门企业竞争的重点，优势品牌受投资者青睐。在我国，木门产品都属于耐用消费品，随着消费能力的提升，人们购买木门时将更关注质量，因此品牌竞争将会成为企业未来竞争的重点。那么，木门品牌唯有做好品牌建设，从品牌定位、品牌规划、品牌扩张等方面，不断提高品牌的内涵和外延，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，这也将给未来木门企业的发展提供方向。趋势四：木门业整合趋势将形成寡头 观察人士表示，木门等家居
建材行业的发展大势与
家电企业发展轨迹有相似之处，家居的市场总值不比家电少，家电行业有上千亿元规模的企业，而家居企业上50亿元规模的都很少。“家居行业未来整合的空间很大。” 有业内人士预言，木门行业的寡头正在慢慢形成，占据市场的领导者开始出现，家电行业几分天下的格局也将会在
橱柜行业出现。“优秀企业的成长不是来源于新市场，而是既有版图的重新划分。”木门企业需加强品牌建设 木门企业间的竞争也达到了白热化程度，企业要求生存、求发展，就必须寻找到适合自身发展的路。一些大企业开始寻求产品的高附加值，转变思路，创新产品，用创新维护品牌。企业应该加强品牌维护和创新 在竞争愈演愈烈的木门行业，企业为确保市场份额的不丢失，或进一步扩张，唯有通过创新手段来不断升级和丰富品牌内涵。木门行业同质化相对严重，从产品到销售到品牌，同一趋势日益显著。木门企业应顺应市场需求，加强品牌维护和创新。消费者需求引领市场发展方向 市场是消费者的市场，消费者需求引领市场发展方向，因此，木门企业需站在消费者角度分析市场供给。随着物质生活水平的不断提高，人们对精神享受越来越看重，消费也不再只是面向产品的消费，精神消费所占比重正在逐步加大。仔细分析消费者需求，木门企业不难发现促销已无法打动消费者内心，虽然木门市场促销口号一个赛一个，但促销手段离不开“买就送”、“折上折”、“满就减”、“代金券”等。这些老套的促销方法，消费者早已司空见惯，烂熟于心，对其中的猫腻也是了如指掌，木门企业打促销战倒反显得哗众取宠了。木门企业应加强品牌内涵建设 针对消费者的不买账，木门企业应确切把握消费者心理，加强品牌精神内涵建设，丰富品牌含义，对产品的销售方式做出更积极的调整。消费者对求新求异的事物更具好奇心，在大数据前提下，木门企业可以针对目标客户设计产品方案，将创意融入消费者关注点，从而传达出企业的经营理念和品牌文化。 现阶段，木门行业的创新力度不够，在市场走势趋冷的状况下，企业还是应该将眼光聚集到创新上来，深挖消费者需求，立足事实，才能提升企业的市场竞争力。门窗之家是专注于门窗,
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