门窗之家讯：近几年，我国
木门行业生产成本越来越高，但产品价格却不能随意提高，使得木门企业的生存压力越来越大。在这种境况下，木门品牌的塑造已经成为各大木门企业亟不可待的事情，尤其是一些较有实力的大中型木门企业，开始越来越注重品牌高端化，通过技术创新手段，走高端化路线，提升产品附加值，树立一个高端品牌的形象，以求在激烈的市场竞争中获得优势地位。那么，究竟是什么原因，让这些木门企业那么迫切地需要走高端化品牌发展路线呢？一、木门业竞争激烈，高端化路线凸显差异化竞争优势 据统计，2013年，全国木门企业数量增加到了上万家，但是真正大品牌的木门企业却鲜有，且从单个品牌企业来讲，到目前为止，木门行业超过10亿产值的企业还没有出现，单个企业最高市场占有率不足1%，木门行业在2013年陷入了一个数量多却不精的瓶颈。同时，当前木门行业模仿抄袭成风，产品同质化已然成了众多木门企业的心头病。这时，差异化竞争就成了众多木门企业的应对之策，其中实施高端化品牌路线更是实力木门企业的重要选择。因为此路线一旦实施成功，该企业品牌就成了高端木门品牌，其他企业要想模仿抄袭就难了，而且所付出的代价要大很多。另外，高端产品定位于高端市场，从产品设计开发都力求使其物有所值，且其定价运用需求定价法，关注市场需求。而当某一高端产品找不到可比对象的时候，其价格的制定则会更随意些，企业期待的高价可能更容易如愿以偿。因此，差异化竞争优势在高端产品中更容易体现出来。二、高端消费群体不断扩大，高端市场“钱”力无限 截至2012年底，除港澳台之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪(含亿万富豪及以上)人数已达105万人，比2012年增加3万人，涨幅3%；其中亿万富豪人数已达6.45万人，比上一年增加1000人，涨幅2%。目前，全国每1300人中有1人是千万富豪，每2万人中有1人是亿万富豪。而且富豪的分布有一大特点，即分布特别集中，北京、上海以及广东三省市的富豪总人数，占了全国的近一半。姑且不论这一报告的精准度，但毋庸置疑的是中国富豪人数近些年来一直在不断猛增，这彻底启开了中国奢侈品市场这一潘多拉魔盒。而对于
家居行业来讲，这样庞大的一个富豪群体，潜在市场最大的无疑是高档定制木门。但是，目前国内高档定制木门市场几乎完全被国际品牌所垄断，或者中国富豪干脆直接从国外定制好再运回国内。这对于全球最大木门生产国的中国无疑是一个讽刺，然而却暗藏着一个无比巨大的商机。如果国内木门企业能够自立自强，在顶级高档定制木门市场创出名号，其必将一举问鼎中国家居市场龙头老大的位子。三、消费者品牌意识日渐增强，家居卖场瞄准高端市场 左海
家具一名企划人员也表示，“在目前的市场中，只有走差异化路线才能有出路，但是我认为目前最好的方式，还是往高端市场方向走，打出自己卖场的个性，没必要和其他卖场再去争夺原本不大的中端市场蛋糕。” 据了解，目前福州家居市场上，高端产品仍以
建材等硬装材料为主。比如喜盈门、红星美凯龙等卖场高端品牌光
卫浴、
地板、木门、
瓷砖就占了较大比重。而家居卖场的选择，无疑也给木门品牌企业的发展之路指明了方向。门窗之家是专注于门窗,
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